Retail-Beleuchtung ist kein bloßes Zusatzdetail, sondern ein integrales Projektwerkzeug für Architekten, Bauunternehmen und Planer. Sie erfüllt mehrere Rollen – funktional, emotional und strategisch – und bietet technische sowie wirtschaftliche Vorteile. Besonders wichtig sind vielseitige und effiziente LED-Lösungen, kombiniert mit fokussierten, atmosphärischen und dynamischen Designs:
- Schafft Atmosphären, die die Markenidentität stärken.
- Beeinflusst Kaufentscheidungen: gut geplantes Licht führt den Kundenweg und hebt Schlüsselprodukte hervor.
- Verbessert das Kundenerlebnis und schafft visuellen Komfort für Kunden und Personal.
Funktionen der Ladenbeleuchtung
Allgemeinbeleuchtung, Sichtbarkeit und Komfort: Sie bietet eine gleichmäßige Lichtbasis, die eine bequeme und sichere Bewegung im Geschäft ermöglicht. Einbau-LED-Linsen oder Panels sind hier gängig und effizient.
Akzentbeleuchtung, Hervorheben und Lenken: Sie wird eingesetzt, um Produkte, Aktionsbereiche oder Vitrinen hervorzuheben. Sie lenkt die Aufmerksamkeit und schafft visuelle Anziehungspunkte.
Atmosphärische oder dekorative Beleuchtung: Sie erzeugt bestimmte Eindrücke wie Wärme, Raffinesse oder Dynamik. Ein elegantes Schaufenster oder ein Wartebereich kann mit Pendelleuchten, LED-Streifen oder Neonlicht aufgewertet werden.
Dynamisches Licht: Anpassbare Beleuchtung ermöglicht es, Farbtemperatur und Lichtniveau je nach Tageszeit, Aktionen oder temporären Kampagnen zu verändern.
Schlüssel für perfektes Lichtdesign im Retail
In diesem Artikel betrachten wir die wichtigsten Tipps für Lichtdesign im Retail, mit Fokus auf ein stimmiges, effizientes und differenzierendes sensorisches Erlebnis.
Außenbeleuchtung
Das Schaufenster ist der erste Reiz, den der Kunde wahrnimmt, und seine Aufgabe ist es, Menschen ins Geschäft zu ziehen. Ohne korrekte Beleuchtung kann der Inhalt völlig unbemerkt bleiben, selbst wenn die ausgestellten Artikel hochwertig sind. Die erste Frage beim Entwurf eines Schaufensters lautet: Wie viel Licht brauche ich?
Experten empfehlen mindestens 2000 Lux. Dabei gilt: Bei dunklen Farben im Schaufenster wird mehr Licht benötigt, bei hellen Farben weniger. Ein Produkt kann durch die richtige Beleuchtung gezielt hervorgehoben werden.
Auch der Abstrahlwinkel bietet viel Gestaltungsspielraum. Für weiche und natürliche Schatten sollte ein breiter Lichtwinkel verwendet werden. Für stärkere Schatten eignet sich ein kleinerer Abstrahlwinkel.
Außenschilder zeigen dem Verbraucher, welches Geschäft sich vor ihm befindet. Moderne LED-Schilder oder digitale LED-Bildschirme besitzen bereits eine hohe Sichtbarkeit. Bei herkömmlichen Schildern muss jedoch sichergestellt werden, dass sie ausreichend beleuchtet sind, damit sie klar gelesen werden können.
Innenbeleuchtung
Im Inneren des Geschäfts ist die UNE 12464.1, die europäische Norm für Innenbeleuchtung, eine wichtige Referenz für Einzelhandelsbereiche:
| Einzelhandelsbereiche |
| Innenraum, Aufgabe oder Tätigkeit | Em lux | UGRL | U0 | Ra |
| Verkaufsbereich | 300 lux | 22 | 0.4 | 80 |
| Kassenbereich | 500 lux | 19 | 0.6 | 80 |
| Verpackungstisch | 500 lux | 19 | 0.6 | 80 |
CRI
Genauso wichtig wie die Lichtmenge ist die Qualität des Lichts. Hier spielt der Farbwiedergabeindex, IRC oder CRI, eine zentrale Rolle.
Der CRI misst, wie genau eine Lichtquelle Farben von Objekten wiedergibt. Unser Gehirn trifft schnell Entscheidungen, und in den ersten 90 Sekunden der Wahrnehmung ist ein Großteil der Informationen farbbezogen. Je höher der CRI, desto besser die Farbwiedergabe.
Farbtemperatur
Die Farbtemperatur hängt vom Produkt ab. In Juweliergeschäften wird beispielsweise kaltes Licht mit 5 000 K bis 6 500 K empfohlen, um den Glanz der Stücke zu betonen. Warmes Licht könnte den Eindruck erzeugen, dass Schmuck gelblich wirkt.
In Lebensmittelgeschäften soll die Frische des Produkts hervorgehoben werden. In Obstgeschäften werden warme Töne verwendet, in Fischgeschäften weißes und kaltes Licht und in Metzgereien rosafarbenes Licht, um die Fleischfarbe zu betonen.
Für Bekleidungsgeschäfte und viele kleine Läden wie Schreibwarenläden wird neutrales Licht mit einer durchschnittlichen Farbtemperatur von etwa 4500 K empfohlen, da es dem natürlichen Licht am nächsten kommt und Farben nicht verfälscht.